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村跑,感受美丽乡村的气息

来源: 中国品牌杂志·中国品牌网 发布时间: 作者:张静

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马拉松、光猪跑、跑酷……说起跑文化,一连串的名词立刻浮现出来,那你听说过村跑吗?out了吧?不用不好意思,我也是第一次听说。

“村跑”是“最美乡村越野跑”的简称,主打的是“乡情野趣,自在跑游”的差异化体验。与马拉松、主题跑、越野赛等跑步赛事不同,村跑希望参与者在享受运动乐趣的同时,也能欣赏赛道沿途的美景;体验乡村的人文情怀;重拾与土地的连结。参加村跑者都有一个特别的称呼“村卷”。独乐乐不如众乐乐,运动加美景,美哉美哉!

村跑“三境界”

村跑是福建海峡旅游文化传媒有限公司(简称旅游传媒)自主孵化的、具有独立IP的户外运动旅行品牌。

村跑源于福建武夷山当地旅游局的一次传播活动,因效果奇好,一朝开跑而不可收拾。迄今举办26站,其中福建省内15站,省外3站,境外8站。自2014年7月在武夷山五夫镇启动,曾跑过福建平潭、连江、周宁、冠豸山、西藏林芝、湖南芷江、台湾金门、江苏扬中、韩国青山岛、泰国清迈、日本鸟取、澳洲猎人谷等地。第27站俄罗斯卡累利阿正在如火如荼准备中。

旅游传媒总经理丁晓玲向本刊记者介绍,村跑的发展经历了三个阶段。

2016年之前,村跑的定位还是响应当地政府传播旅游目的地的需求,主要形式就是一场跑步活动。

2016年之后,村跑升级为2.0,更强调文化和旅行体验,增加了村跑·陌上客、艺造乡村、村跑音乐会、村跑公益、村跑文创、风物展集等模块。过去只是简单地将人导流过去。而在2.0时代,更多强调从文化梳理、产品设计的层面入手,这就使得这一阶段的产品变得更加多元。

2018年,村跑进入3.0时代。村跑3.0是个更高层级的概念。这个概念下旅游传媒不仅是简单的宣传,而是为旅游目的地从定位、到文化及旅游资源梳理、旅行产品研发、导流及整合传播等全案式服务。

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村跑的“小目标”

村跑最初的目标是——跑进100个最美乡村。从最初的一年两三站到目前的一年12站,村跑的密度有着大幅提升,所以,“最初提出的100站的目标很快就能实现,100站绝不是终点,村跑会不停地跑下去。”丁晓玲说到。

现在的村跑3.0追求的是生态圈的打造,致力成为美好生活方式引领者,提供更多的新生活方式体验。至于未来4.0、5.0的村跑是个什么模样,每一个人都很期待。

村跑品牌发展的目标是“激活美好,连接美好”,丁晓玲对这一目标进行了阐释:

一是激活乡村旅游目的地的美好,包含但不仅限于风景、住宿(优质民宿)、风土人情、美食(顺时而食、特色美食)、手艺(传统/手艺新生)、好物推荐、原生态健康农副产品推荐及售卖;

二是激活合作商家的内在美好,挖掘与村跑合作的美好生活家(商户、人物)的美好生活理念,通过村跑实现理念的传递与连接;

三是激活村卷内心的美好,整合历站村跑目的地、赛道、体验等内容,提供由村跑衍生出的运动健康生活方式解决方案,并鼓励村卷通过村跑的平台输出内容,展示自我。这里聚合了一批有温度的人,彼此交换温暖和善意。

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为村跑点赞

村跑这种形式受到各方好评,来自政府、商业机构、参与者纷纷点赞支持。

漳州市旅游局副局长游瑛认为,把体育健身、旅游、文化结合起来举办乡村越野跑,放在最美的乡村,同时将旅游景点串成线,这是很有创意的活动,很特色。

韩国莞岛郡观光政策课课长赵光用对村跑这种形式非常认同,他表示,村跑”这种不以竞技为目的,鼓励用奔跑的方式重归乡土、感受乡村文化的形式非常新颖。每一位参加村跑的人也都很享受其中,玩得很开心。

厦门太古可口可乐公司是村跑的合作方,其代表蓝莹女士说,之所以跟村跑合作,是感觉的到所有参与的人,他们充满快乐的体验,村跑是能给大家带来快乐的运动平台,是值得信任的平台。

“中国超马”领军人物赵紫玉是村跑活动的顾问,见证了村跑运动的成长历程。他认为,与仅仅是赛事运动本身的活动不同,村跑将体育、旅游、文化等因素相结合,适合喜欢运动的初跑者,互动性强,老少皆宜,丰富了人们的生活方式。

越野跑运动推动者马德民带着家人参加了两次村跑活动,不爱运动的家人由此喜欢上了村跑,“这是一种非常好的运动形式,在繁忙的工作之余得到心情的释放,同时增近了家庭成员之间的交流。” 马德民认为,村跑在越野跑活动中是第一无二的,具有独特的魅力。

资深跑者施于人全家都是忠实村卷,带着一家人跟着村跑去旅行。他认为,相比其他的体育赛事,村跑最大的特色不是竞技而是文化沉浸,把点点滴滴散落在乡野的、曾经很熟悉的生活方式用“跑着玩”的方式组织起来,无比鲜活地展现出来,让大小村卷来体验美好生活。于是,每一次村跑,都像是一次城里人回归原乡回老家,有特别亲切、感动的体验。

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村跑小插曲

在周宁村跑,小朋友健雄跑到八公里左右体力己透支,肚子痛得迈不开腿了,那时印度村卷哥哥追上他时对他喊:Come on! Come on!健雄回答:Yes……!虽然语言不通,两人用力比划交流,非常风趣,最终跑完全程。健雄说当时若不是遇见这位哥哥,他可能坚持不下来。

来自日本的老年夫妻初来乍到,碍于语言不通,在当天热情澎湃的篝火晚会非常沉默。受到其他村卷的鼓励后,他们参与到游戏当中,歌曲接龙、兔子舞,玩得得不亦乐乎。

来自上海的吴先生是一家四口一起来参加扬中村跑的。夫妻俩原本想借着村跑给小宝宝断奶,只打算带姐姐来玩的,但最终还是没舍得,就把小宝宝一起带来啦。于是,村跑史上最小的村卷(1岁)就这么诞生了!

村跑作为新兴的运动方式,将旅游、文化、健身等因素紧密结合,突出“乡情”、“野趣”、“自在跑游”,吸引了3万多白领精英、亲子家庭、跑步爱好者参与其中、乐在其中。在国家大力倡导美丽乡村建设、全域旅游、全面健身的背景下,村跑这种形式具有广阔的前景。(作者:张静)