cbrand.com.cn
国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

华晨:深耕细作谋蝶变

来源: 中国品牌网 发布时间: 作者:宗朝晖


\
 

  华晨汽车旗下中华品牌是最早被国人看好的自主品牌,从大中华到“小宝马”骏捷,到“黑马”中华V3,中华品牌每一款产品都带给消费者不一样的震撼,经过无数次历练后,中华品牌产品设计中的文化意识正在苏醒,正在展现出全新的自信一面,中华品牌正在以举重若轻的发展方式,一步一个脚印,实现着品牌重塑。

  20171117日,以原生科技研发、迭代智能互联为背书的宽体智联SUV——华晨中华V6于广州车展撼世登场。这是华晨中华以全球智慧工厂+德系智能研发体系,双智驱动重构自主品牌SUV竞争规则的颠覆之作,亦是中国自主品牌SUV中从未有过的以德系豪华车标准缔造的全新车型。

  2015年,华晨汽车的资产和经营规模已经达到千亿元级,从一个省属地方性企业挺进中国企业百强,这在中国汽车界绝无仅有。不仅如此,到“十二五”收官时,华晨汽车年整车销售达到85.6万辆、营业收入突破千亿元大关。2016年,华晨跻身中国企业100强,实现了从岌岌可危到跨越式发展的质变升级,走出了一条自主品牌不断向上突破的创新蝶变之路。

  “我有一个梦想,要建立一个属于中国人自己的世界级品牌——华晨要造中国宝马!” 华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民从到华晨起,就一直把品牌建设作为企业战略来抓。

  华晨汽车集团控股有限公司是辽宁汽车工业的龙头企业,中国汽车工业自主品牌的主力军,现有员工5万余人,资产总额1400亿元。目前,华晨汽车集团拥有4个上市公司,100多家全资、控股和参股公司,集团以汽车整车、发动机、核心零部件的研发、设计、制造、销售和汽车售后市场业务为主体,涉及新能源等其他行业。该公司通过高起点自主创新,打造了“中华”、“金杯”、“华颂”三大自主品牌以及“华晨宝马”合资品牌,产品已覆盖乘用车、商用车全领域。

质为先

  华晨汽车以“质为先,创为源”为核心价值观,明确了一条以市场为导向,国际合作为平台,通过自主创新,拥有自有技术,做好自主品牌的道路。以“择全球资源,创协同价值”为经营理念,探索出以品牌创新、研发创新、资本创新为核心内涵的汽车产业发展与资本市场良性互动的“华晨模式”。立足中国、融通世界,形成了全方位、开放式的发展格局。华晨汽车集团致力“打造中国宝马,智造精彩生活”,以追梦笃行成就未来的华晨精神,形成国际化、市场化、现代化的独特企业文化。
 

\

  早在2006年,华晨汽车开始大力推行以质量为核心的“品质、品种、品牌”三品工程,围绕“质为先”这一核心价值观,持续开展多种质量活动对产品质量及过程质量进行提升。2012年,华晨汽车聘请具有37年宝马质量管控经验的世界级质量管理大师高尔曼为华晨首席质量官,高尔曼结合华晨汽车实际情况建立了PPQ1-10质量保障体系,全方位提升产品质量,实现质量管控,切实做到预防为主、关口前移、过程保障,同时构筑了中高端零部件管理体系,全力为市场提供高品质汽车产品。

创为源

  华晨汽车 “向大师学习,与巨人同行”,利用与宝马全面深化的战略伙伴关系有效实现了合资反哺自主,通过对核心技术的引进、消化吸收与再创新,华晨汽车与宝马联手打造M平台,真正实现由中国制造向中国创造的转变。
 

\

首席质量官高尔曼先生指导一线工作

 

  “以宝马集团为榜样,以低碳化、信息化、智能化引导企业技术升级。”华晨汽车研发中心已经建立了纯电动技术平台和插电混动技术平台,并全面掌握了核心技术,其中电动车低温寒冷地区应用处于国内领先。2016年北京车展,华晨汽车已正式向私人市场推出中华H230电动车,预计2017年底完成新一代产品的目录申报。在华晨汽车,全新的纯电动技术平台处于预研阶段,未来将会衍生多款新能源车型以应对2020年以后的市场竞争。插电混动方面已开展预研研究,预计将在2017年底完成功能样车的开发,未来将于高端平台M8X实现量产应用。“三电”技术是制约新能源汽车发展的主要瓶颈,研究院结合内外部资源正在搭建“三电”核心技术开发能力,提升新能源汽车产品开发技术优势。

 

\

华晨汽车集团同宝马集团签署深化合作备忘录
 

  Bri-D智能驾驶和Bri-Air车联网是华晨汽车研发中心基于行业通用的智能网联技术架构制定的技术路线图。智能驾驶技术方面,2017该公司已完成车道偏离预警、前碰撞预警和紧急制动辅助功能的开发,功能测试正在进行,2018年初随着新产品实现量产应用。自动驾驶方面已完成自动驾驶样车准备及自动驾驶测试,未来逐步实现自动驾驶技术在新产品上应用。在车联网技术方面,华晨汽车已完成车载中控大屏、车载通讯终端、手机APP、信息安全和数据中心五个模块开发工作,这五个模块构成的云平台技术将在2017年底上市的新车型上实现量产应用,实现远程安防、语音助手、实时通讯、智能导航和移动互联五个核心功能,建立实现人、车、手机的互通互联的云平台。

走出去

  华晨汽车积极响应国家“一带一路”倡议,加快“走出去”步伐,在海外战略布局方面硕果累累。当地时间2017922日上午,华晨中华轿车伊朗车友会在位于伊朗首都德黑兰的塞帕工厂举行。从2010年华晨汽车设立伊朗工作组,到2013年与塞帕集团签署战略合作协议,再到2015年华晨中华轿车正式投产并在伊朗销售,至今已实现出口8万辆。华晨汽车在伊朗已经开花结果并一路高歌猛进。这是华晨汽车实施“走出去”进而“走进去”的一个典范,也是中国汽车企业积极响应“一带一路”倡议的一个成功案例。
 

\

2016年10月伊朗塞帕集团总裁来访华晨并签订合资合作框架协议
 

  作为中国汽车企业“走出去”的代表,华晨汽车从“一带一路”倡议提出伊始就顺势而为,积极响应,不仅着力布局伊朗、埃及、俄罗斯等“一带一路”沿线海外市场,建立起具有核心竞争力的国际贸易团队,而且针对重点海外市场打造45个有竞争力的拳头产品。

  目前,在海外经销网络建设上,华晨汽车已经落地非洲、中东、中南美、亚太等100余个国家和地区,经销商网点总数近400个。同时华晨还在俄罗斯、埃及设立了分公司,伊朗设立办事处,并在伊朗、埃及、俄罗斯、朝鲜、菲律宾5个国家建立了海外KD工厂。海外市场已经成为华晨汽车发展战略中的重要组成部分。
 

\

2006年中国汽车服务金扳手颁奖会
 

  十余载风雨兼程,不忘初心,砥砺前行,未来,华晨汽车集团将继续坚持合资与自主协同发展,抢抓机遇,培育新的增长点,为中国汽车工业的发展,更为自主品牌的早日雄踞世界作出更大的贡献。