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海信:向世界级品牌迈进

来源: 中国品牌网 发布时间: 作者:朱书琴

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  向世界级品牌迈进,海信从未停下脚步。正如海信集团董事长周厚健所说,海信的未来市场,大头在海外”。

  201711月,海信收购东芝电视,成为中国家电行业跨国并购历程中的又一个标志性事件。这个拥有百余年历史,且为众多国人所熟知的日本品牌如今成为了海信旗下的一员。

  20174月,国际足联与海信集团在北京联合宣布:“海信成为2018FIFA世界杯官方赞助商”,这是世界杯近百年历史上,第一个来自中国的消费电子品牌。海信,这个以电视机起家,产业布局已经从智能家电、智能家居渗透到高科技产业、智慧城市的国产品牌,正在全球范围内崛起。海信集团总裁刘洪新表示,与FIFA的合作,不仅是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为,更是海信冲击世界级品牌的战略大棋。

  对海信来说,国际化一直是其发展的重要战略之一。若从1994年海信南非销售控股有限公司进入南非市场算起,海信的国际化之路已经走了二十余年,从本土化经营,到区域化生产,到设立海外研发机构,再到全球品牌建设,海信的步伐从未停止过,向全球的渗透不断深入。目前,海信已经在海外建有17个分公司实施本土化经营,覆盖欧洲、美洲、非洲、中东、澳洲及东南亚等地市场;海外建有3个生产基地实施区域化生产,产品远销130多个国家和地区;在全球设立12个研发机构,面向全球引进高端人才,提升技术产品研发能力。
 

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  海信成立于1969年,历经48年的发展,海信已从成立之时的“青岛电视机二厂”成为现在的国际知名消费电子品牌。2016年底,在中国外文局对外发布的《中国国家形象全球调查报告》中,海信连续两年成为海外民众最熟悉的排名前十位的中国品牌;同时期,海信获评BrandZ发布中国出海品牌十强;在中国品牌建设促进会发布的2016年中国品牌价值评价榜单上,海信位居自主创新品牌价值第一。可以说,海信是中国自主品牌成长的典型代表。

  海信的品牌建设如何而来?

品牌利器:技术和质量

  “技术立企”是海信一直秉承的理念,“温暖、信赖”是海信品牌的核心理念。成立48年来,海信每年将销售收入的5%投入研发,并积极调整产业结构、加速全球化进程。技术是品牌的核心竞争力,拥有了自主研发的技术,在行业和市场上品牌才有话语权。

 

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  目前,海信已经成为国内电视行业的领头羊,在电视显示技术上,海信走在了日韩企业之前。2005年,海信自主研发的电视处理芯片“信芯”诞生,这结束了中国电视行业“缺芯少屏”的历史,打破了外资品牌垄断中国电视市场的局面;2013年,海信研制完成国内首款网络多媒体电视SOC主芯片,并成功实现整机量产;2015年,海信发布Hi-View Pro画质引擎芯片,正式比肩行业巨头三星和索尼,使海信成为中国唯一拥有自主高端画质芯片的电视整机企业,也是目前全球三家拥有画质芯片开发能力的电视企业之一。2016年,联想电视宣布将与海信进行深度合作,将海信的Hi-View Pro画质引擎芯片应用于其旗舰电视的生产中,这意味着我国自主芯片产业化取得了历史性突破,产业化的成功运作寓意着海信自主研发的芯片已经成熟。

  在芯片技术的支持下,海信还引导了电视显示技术的改革。ULED和激光显示是海信电视显示技术的典型代表。在大屏已经成为电视行业的发展趋势下,屏幕越大,意味着成本翻倍的增长;如何在消费者的合理消费预期中,给消费者打造一款画质优异、体验佳的性价比大屏电视,成为海信的主攻方向。

  海信董事长周厚健在公司内亲自担任两个产品的产品经理,一个是ULED产品,一个是激光电视。在他看来,前者代表了中国彩电现在的机会,后者代表了未来。激光电视是海信对电视发展方向的认知,大屏、超短焦、真实、护眼和性价比是其主要特征。它可以实现80吋及以上的画面展示,并且能够实现4K乃至8K的超清画质;它完成了电视可以更大的梦想,除了屏幕更大以外,其它的性能与智能电视毫无差异。2014年,海信发布了全球第一台激光电视Vidaa Max,这是海信激光团队研发了7年之久,全身心打造的自主产品;2016年,海信在巴黎推出了世界首台4K超短焦激光电视,以217项专利技术和突出的光学引擎、高分辨镜头和高精度制工艺上做到了“世界没做到的事”——亮度色彩饱和度等达到或超过了液晶电视的水平;2017CES展会上,海信首发双色4K激光电视,双色4K激光显示技术成为海信跻身国际前列、赶超日韩的核心技术资本,激光电视 发展到双色4K阶段,加速了行业内的产品结构洗牌。

  技术上的引领,市场也做出了相对的回应。据中怡康数据显示,海信电视已经连续13年占领国内市场第一;国际调研机构WitsView的数据显示,2016年海信电视出货量位居全球第三,也是唯一一个进入全球前三的中国品牌。

  如果用一个词来形容海信,那么一定是:工匠。海信的工匠精神最突出的表现就是质量。“质量不能使一个企业一荣俱荣,但足以使一个企业一损俱损。”这是海信的信条,更是海信产品质量的真实写照。

品牌引爆:体育营销和知名赛事

  1997年,三星顶替摩托罗拉与国际奥委会达成TOP赞助协议,2004年三星进入全球最有价值品牌榜排名前20位,真正成为全球顶尖品牌;2007年索尼与FIFA签署了一份长达8年的协议,意图将索尼的品牌影响力渗透到世界每个角落。2017年,海信接过了接力棒,成为2018FIFA世界杯官方赞助商,海信电视成为2018FIFA世界杯的官方产品;而此前,海信已成功赞助澳洲Arena体育馆、澳网公开赛、赞助世界一级方程式锦标赛F1红牛车队、赞助美国第二大体育赛事NASCAR、成为德甲顶级足球俱乐部沙尔克04的合作伙伴⋯⋯
 

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  2016年海信成为2016年欧洲杯的顶级赞助商,作为56年来第一个来自中国的欧洲杯赞助商,海信以顶级品牌形象出现在全球亿万消费者面前,而且在国内引起刷屏。根据益普索调查数据,海信在欧洲五国(英国、德国、法国、意大利、西班牙)的品牌认知翻番,海外十一个调查国家的知名度提高6个百分点,中国知名度提高1个百分点。借助欧洲杯,海信跻身国内一流品牌,在海外彻底拉开了与中国同行的距离。同时期,海信赞助了中国国家体操队,并在央视黄金广告位投放广告,被称为最“逆天”的体操队广告,再次传递了海信的品牌理念。

  海信的品牌发展引人瞩目,同时也让人期待。正如2016年当“海信电视 中国第一”的字样出现在欧洲杯赛场上时,董卿的那一股难掩之情:“欧洲杯56年以来终于和中国有了关系”。自主品牌的每一次成功,都是民族自豪感的再一次凝聚和加深。