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东阿阿胶:打造世界一流的中药品牌

来源: 中国品牌网 发布时间: 作者:吴影

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  用全球化视野打造世界一流企业和百年品牌,将老字号的招牌擦得更亮,东阿阿胶便是其中的典型代表

  阿胶是中华民族的瑰宝,被历代名医誉为滋补上品、补血圣药。李时珍《本草纲目》记载:“阿胶,本经上品,弘景曰:出东阿,故名阿胶。”东阿阿胶因其悠久的历史文化、自然禀赋的东阿地下水、国家保密工艺及纯正的驴皮原料造就了其不可复制的独特价值。

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  东阿阿胶是全国最大的阿胶及系列产品生产企业,1952年建厂,1996年上市,隶属央企华润集团。六十多年来,东阿阿胶以“寿人济世”为使命,坚守“厚道、地道、传承、创新”的核心价值观,将“滋补·养生·乐活引领者”作为企业愿景,不断为人们提供安全有效、经典地道的滋补养生产品和健康方案。东阿阿胶视质量如生命,构建起以产品品质为核心的“全产业链”质量管控模式,同时积极发展全产业链文化体验项目,将上游原料养殖业、中游制造业与下游养生旅游服务业融合一体,打造全产业链体验经济新模式,构建起阿胶产业的全产业链生态系统。

  东阿阿胶自建厂至今经历了3个发展阶段。1952年至1976年为峥嵘岁月时期,东阿阿胶厂的成立,打破了三千年阿胶分散而又古老的生产作业方式,迈出阿胶工厂化的第一步,让传统炼胶技艺得以延续和传承。1977年至2005年为工业复兴时期,在传承数千年的中医药文化基础上,以消费者为导向,加强研发创新,创造了30余项国内领先的科技创新成果,为千年古老阿胶注入了强大的时代生命力,为东阿阿胶品牌持续创新及国际化奠定了基础。2006年至今为文化复兴时期,将文化营销作为品牌塑造实施的重要手段,以文化的生气滋养品牌灵魂、塑造品牌形象、传递品牌价值、拓展品牌事业,从而使得东阿阿胶实现了从传统的工业企业向具有更深厚、更丰富内涵的文化企业的转变,实现了快速的“文化式成长”。

传统特色融合一二三产,做大做强两条特色产业链

  东阿阿胶坚持实施全产业链布局,以传统阿胶融合一二三产业,上游反哺毛驴养殖,下游带动养身体验旅游,着力打造毛驴和体验旅游两条特色产业链。

  坚持“把毛驴当药材来养”,实施“全产业链、全过程溯源工程”,做大百万头、百亿元黑毛驴产业链,在上游打造毛驴全产业链集群。目前,东阿阿胶在全国建立20个养殖示范基地,在聊城建设100个扶贫养驴场,建立国内首个网上毛驴交易平台(简称驴交所),十万头毛驴深度加工厂、万吨饲料厂,驴肉火锅店、包子铺,毛驴博物馆、世界毛驴王国乐园等,构建覆盖饲料、养殖、交易、深加工、餐饮、旅游的全产业链集群。产业链离不开技术支撑,为此,东阿阿胶推广毛驴冻精细管繁育技术,组建国际驴产业技术创新战略联盟、全球唯一黑毛驴冻精生产中心,启动世界首个毛驴基因测序研究课题。2017年 8月15日,国际毛驴产业发展学术交流会在山东东阿举行。东阿县阿胶街78号迎来了全球16个国家的150余位科研专家、产业专家、行业领袖,共同探讨国际毛驴产业的发展。

  坚持“顾客变游客、游客变顾客”,实施“体验营销和价值回归工程”,做强百万游客体验旅游产业链。东阿阿胶以工厂为舞台,以产品为道具,以消费者体验为核心,创造出值得回忆、令人难忘的体验活动,打造体验旅游新模式,努力实现由健康产品提供者到健康服务提供者转型,积极建设中医药养生旅游项目,传播中医药文化,构筑起以阿胶世界、东阿阿胶城、东阿黑毛驴繁育中心相呼应的“三园一体”的框架,增强品牌体验,提升顾客对品牌的忠诚度。

坚持文化塑魂、品质奠基,打造高端民族中药品牌

  用阿胶文化为品牌注入灵魂是东阿阿胶品牌建设的重中之重。阿胶具有近3000年的传承历史,本身就是中医药文化精华的载体,具有医学、药学、养生保健、治未病等多方面地文化内涵。作为《本草纲目》上品、滋补国宝,东阿阿胶的价值千百年来即为历朝历代的上层人士所公认。这些文化是东阿阿胶的根脉,是东阿阿胶品牌发展的战略性资源,同时驱使东阿阿胶始终为顾客提供最好的产品。

  近年来,东阿阿胶积极实施文化体验营销和价值回归工程,隐去品牌推品类,传播中医药和阿胶文化,提升阿胶滋补养生的广泛认知。梳理阿胶药方3200多首,200多个膏方和食疗方。按1300多年前唐朝“贵妃养颜膏”和700多年前元曲研制“真颜阿胶糕”,恢复失传百年的“九朝贡胶”炼制技艺,连续十年举办冬至阿胶滋补节,创作演出阿胶史诗音乐剧《水火之恋》。
极致品质是品牌坚实的基础。65年来产品质量市场抽检合格率100%。实现质量荣誉大满贯,唯一连续三届国家质量金奖,唯一山东省省长质量奖企业,唯一个人奖以及全国质量奖(15年125家企业中第一家医药企业)企业,2016年,荣获全球卓越绩效奖最高奖(世界级),2017年,总裁秦玉峰荣获亚洲权威质量大奖石川馨—狩野奖。公司荣获第42届国际质量管理小组大会(ICQCC)国际QC金奖。


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  构建全产业链追溯体系,从上游源头控制原料质量,质量管控范围扩展至整个产业链。用先进的RFID溯源系统和严于国家标准的内控标准,从上游养殖、疾控、饲养、运输、交易、屠宰,到中游制造、检测,到下游销售、服务,掌控和追溯一头驴从出生到转化为阿胶,到消费者手中的全过程,确保安全可信。

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  曾子曰:“士不可以不弘毅,任重而道远。”东阿阿胶将全面对标世界一流企业,传承阿胶文化、提升产品品质、弘扬民族品牌,用全球化视野打造世界一流企业和百年品牌,按照继续领先行业20年目标,以寿人济世和振兴中华民族中医药事业为使命,为弘扬民族品牌做出更大贡献。

 

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