吴良应：走出一条经济生态互作共进之路

南平市市场监管局局长吴良应

12月20日，由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办，中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社、新浪微博承办，临沂市、南平市、绥化市、鸡西市、巴彦淖尔市、泰安市、济宁市、日照人民政府、城口县9家单位协办的“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举行。本届论坛的主题为“共迎全面小康胜利年，共创品牌强农新时代”。

南平市市场监管局局长吴良应发表了主题演讲。全文如下：

吴良应尊敬的陈晓华副主任、石军副主任、刘平均理事长、各位领导、来宾，新闻媒体的朋友们大家下午好。下面由我与大家交流分享南平市在武夷山水区域公用品牌建设方面的一些作为。

南平市地处福建北部，闽江源头，资源丰富，人文丰富，是习近平主席生态文明思想的重要发源地和两山的创新实践地。2002年，福建省长就要求打好大武夷品牌，发挥比较优势，走出山区特色的发展路子，把生态优势、资源优势转化为经济优势、产业优势。

近年来南平市市委市政府认真践行两山理论，把品牌建设作为加快绿色发展的重要保障和推进功能转化的重要抓手。从最具基础优势和潜力的现代绿色部署，以四个统一，要求全力打造覆盖全区域、全品类、全产业的武夷山水区域公用品牌。

武夷山水建设取得了阶段性成效，探索走出一条经济生态互作共进的绿色道路。

第一，品牌需要品质做支撑，农产品品质与其产地环境质量密不可分。南平市山明水秀，全市森林覆盖率达78.2%，深蓝蓄积量全省最高，空气质量连续四年全省第一，空气平均达标天数比例99.1%，空气中负氧离子含量最高达每立方厘米13.8万个，PM2.5标准低于欧洲标准，一到二类水质达96.3%，我们有得天独厚的生态环境和丰富的农民资源，我们已经建成12个省级特色农产品优势区，拥有6家国家级和94家农业龙头企业，和24个驰名企业，9个地理标志保护产品，七个地理标志农产品，同时，南平市还拥有国家级生态示范区，农业可持续发展示范区，森林城市，水生态文明城市等一系列国家级绿色平台。外交部部长王毅在外交部福建推介活动当中盛赞大红袍天下第一。武夷山品牌价值693亿元，高居中国区域品牌第五类，茶类第二位。

第二，武夷山水区域公用品牌建设情况。

近年来，南平市认真践行绿水青山就是金山银山的发展理念，依托优越的生态资源优势和武夷山品牌优势，坚持统一打造品牌，统一质量标准，统一质量检测，统一营销运作，全力打造武夷山水区公益品牌，把生态资源优势转化为质量品牌优势，让品牌为南平市绿色优质产品服务。一是坚持全生态种养，水源清澈，空气清新，土之安全的原生态环境，是武夷山水特色农产品的核心环境。我们结合国家林业可持续发展事业示范区建设，建立农药、化肥长效管控和减量化机制，积极推广生物防控和有机肥，真正地让好山好水产出好水。全市累计获得有效三品一标产品认证713个，有机食品认证158个。

二是坚持全品类定标，围绕生态、安全、健康的核心价值，制定了涵盖食用菌、国书等14个大类，33个小类的武夷山水产品质量技术规范，编制了茶、竹、水果等63个品类农产品标准体系，关键指标优于国家标准，且接轨国际标准。

三是坚持全过程追溯，建成覆盖全市的武夷品牌品质保证系统主控平台，上对接全国农产品质量安全平台，食品安全一品一码平台，下联通所有授权使用武夷山水的企业，实现对产品全生命周期的质量检测和质量可追溯，构建从田间地头到餐桌的全过程可追溯体系。

四是坚持全覆盖检测，建立严格规范的统一检测体系，高标准建立武夷山国家级茶叶产品质量检测中心，建立一批国家省级产品检验检测中心。建立武夷品牌检验检测服务中心，实行企业自检和政府定期随机抽检，确保产品品质始终如一。

去年7月，我们成功举办了武夷品牌建设发布会，并先后在北京、上海、深圳、杭州、福州等国内一二线城市，以及德国、法国、匈牙利、波兰等海外国家举办80多场品牌推荐展销活动。同时我们结合品牌文化塑造，利用动漫、直播、短视频等新媒体平台，传播武夷山水品牌，提升品牌知名度，坚持多渠道营销，线上线下共同发力。线上借助京东、淘宝等各类电商平台开展营销，目前已在京东、唯品会、今日头条商城等线上平台开设了武夷山水旗舰店。线下在福建省多个地区设立武夷山水线下体验店，展示展销店，与永辉、盒马生鲜等超市，及中海油配餐等大型企业建立供应链直销模式。

注重全方位保障，以机制促品牌。一是以规范强运营，高标准编制了南平市武夷品牌发展战略规划，南平市优质农产品品牌提升发展规划，武夷品牌建设实施方案，以及武夷山水品牌运营规划。二是以政策强支持，制定武夷品牌建设有关扶持政策，扶持武夷山水品牌建设的政策措施，从支持企业融资、技术改造、品牌优化、开阔市场、人才引进、税收优惠等方面，打出一套组合拳，推动了各种要素向品牌企业品牌产业聚集，强化品牌发展的支持。三是以严监管强形象，加强对武夷山水商标管理保护，严把关，制定了武夷山水公用商标使用管理办法。突出品牌使用主体诚信经营，确保武夷山水品牌品质优异。

武夷山水区域公用品牌运营模式，为保障品牌建设工作有序推进，实现企业化运经营，市场化经营，我市依托市属国有企业，成立武夷山水品牌运营管理有限公司，负责武夷山水区域公用品牌的运营管理。公司作为武夷山水品牌建设的实施主体，以武夷山水商标所有权为抓手，利用合资、合作、授权等多元合作机制，引进战略合作，打造和宣传策划、文化创意、平台发布、溯源检测、仓储物流、产品营销、股权投资等全链条的龙头企业，我们欢迎广大产业投资商、产品销售商和运营商与武夷山水运营管理公司共同合作，不断推动武夷山水品牌成长壮大。针对南平市的好满足，卖出好价钱。

各位领导、各位专家，我们将以此次论坛为契机，学习各地在区域品牌打造方面的好经验、好做法，也希望各位领导专家建言献策，助力我市持续推进武夷山水品牌建设，让武夷山水步入全国，走向世界。欢迎大家到南平市指导，欢迎大家来南平市感受秀美风光，品位南平市的地域文化，品尝南平市的绿色食品。