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推动新时代首都工艺美术事业平衡充分发展

来源: 中国品牌网 发布时间: 作者:魏连伟

  

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  十九大报告指出,新时代我国社会主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾,带领人民创造美好生活,是我们党始终不渝的奋斗目标。工艺美术作为文化创意产业的重要组成部分,理应在推动文化事业和文化产业发展、满足人民美好生活需要过程中,创造和提供丰富的精神食粮。这就需要我们以十九大精神为指引,深刻领会习近平总书记两次视察北京和多次对北京工作做出的指示,立足行业和企业实际,以更高的政治站位和工作标准,思考工艺美术在满足人民对美好生活新期待中的地位作用,分析首都工艺美术行业发展不平衡、不充分的问题,找到今后的努力方向和改进措施。

  工艺美术在满足人民对美好生活新期待中的地位作用和发展机遇

  深入研究新时代人民对于美好生活需要的新变化,推动供给侧结构性改革,重要前提是要把需求侧研究清楚,深入认识和把握人民对美好生活的当前需要是什么,未来期待什么。

  这个“美好生活”不同于一般的“物质文化生活”需要,更大程度对应的是更高层次的精神需求。习总书记指出,文化是一个国家、民族的灵魂。文化兴国运兴,文化强民族强。没有高度的文化自信,没有文化的繁荣兴盛,就没有中华民族的伟大复兴。“推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展,继承革命文化,发展社会主义先进文化,提高国家文化软实力”写进了新党章。中国特色社会主义文化,源自于中华民族五千多年文明历史所孕育的中华优秀传统文化。工艺美术是其中的重要内容,是北京文化的金名片,同时也是首都文化中心、国际交往中心最具代表的物质载体,北京聚集了一大批中华老字号和非物质文化遗产,是重要的文化资源。工艺美术既是优秀传统文化传承,又是依托现代技艺创造性的转化、创新性的发展。“四个中心”建设,工艺美术不是做减法、做除法,而是要做加法、做乘法。而北京工美集团作为全国工艺美术行业的领军企业,为国家重大政治活动保障服务、国际交往和优秀传统文化传承发展做出了重大贡献。例如毛主席送出的第一件国礼、中国政府赠送联合国的第一件国礼、奥运徽宝和金镶玉奖牌、“两弹一星”功勋奖章,特别是党的十八大以来,北京APEC、一带一路高峰论坛、世界反法西斯战争暨抗战胜利70周年等重大主场外交活动,以及习总书记重要出访所用的国礼,基本都出自北京工美集团。刚刚结束的越南岘港APEC会议中国政府赠送的国礼又是北京工美集团设计制作的。中央办公厅、外交部称赞北京工美集团为“国礼造办”。

  进入中国特色社会主义新时代,工艺美术事业要进一步履行好建设“四个中心”、做好“四个服务”的光荣使命。同时,产业发展的导向应该紧紧围绕满足人民日益增长的美好生活需要,提供丰富的精神食粮。据世界珠宝行业统计,人均GDP在5000—50000美元之间,珠宝消费是高速增长期,艺术品消费也具有相似的特征。目前,我国人均GDP超过8000美元,北京已经超过17000美元。我国珠宝年消费额5000亿元人民币。2016年中国成为全球最大艺术品拍卖市场。我国特别是北京,正处于珠宝和艺术品消费的快速增长期,人民对于美好生活的期待将会让中国珠宝、艺术品市场有更好的前景,工美行业也将迎来更加繁荣的新时代。

  首都工艺美术行业发展不平衡不充分的表现

  根据人民对美好生活的新需求,推动行业供给侧改革。分析工美行业供给侧,重点要查找工美行业发展不平衡、不充分问题,差距找准了同时就能发现新机遇。通过分析,我认为当前北京工艺美术行业发展不平衡、不充分主要表现在以下几个方面:

  一是产品创新能力发展不充分,导致供需之间的不平衡

  缺少极致好产品,目前的珠宝和工艺美术产品表面上看是“极大丰富”的,但是同质化和传统题材产品过多,缺乏创意,满足新生代的互联网消费者需要的好产品太少,产品在题材、工艺、材料等方面都有待创新提升。同时,产品的个性化不强,缺少文化艺术内涵,也不能适应愉悦大众的要求。随着消费者个性化需求增长,“产品推销”时代正向“个性定制”时代过渡,越来越多的消费者追求需求个性化,企业的研发设计距离消费者太远,尚不能满足消费者的期待。

  二是商业模式更新不充分,规模小力量弱,与宏观经济发展阶段性要求之间存在不平衡

  传统技艺运营业态的自我改造、自我革新与现代不断创新的商业模式和开放、共享的经济发展要求不相适应。缺少互联网思维,没有完全摆脱传统实体销售的思维方式,即便涉足互联网营销,多数只是从实体店面换到了互联网店面、把线下的卖场变成了网上的商城,并没有真正理解和体现互联网以用户为中心的思维,也谈不上“专注、极致、口碑、快”,更做不到创造极致的用户体验,深入到内心满足消费者。

  北京工艺美术行业的产业链条上下游资源、能力匹配不平衡,研发设计与市场转化衔接不畅,行业多数企业仍处于小、散、弱的状态,亟待通过建设行业平台整合资源,形成集聚效应。

  三是行业技艺传承发展不充分,内部不同门类发展程度的严重不平衡

  北京传统工艺美术在上千年的发展过程中,逐渐积聚了深厚的文化底蕴和鲜明的特色,大师巧匠众多,种类丰富多样,既有代表典型宫廷技艺的玉器、景泰蓝、牙雕、雕漆等北京工艺美术“四大名旦”,也有金漆镶嵌、面人等23 种民间工艺。其中,金漆镶嵌、宫毯、花丝镶嵌、宫绣与“四大名旦”并称为“燕京八绝”,都进入了国家级非物质文化遗产名录。

  近些年,虽然国家和各级地方政府出台了很多政策,保护和鼓励工艺美术的发展,但是由于支撑服务体系不完善、人才流失较严重、行业发展整体负担重,工艺美术不同门类之间的发展状况,却是极不平衡的。

  推动首都工艺美术行业平衡充分发展的方向和举措

  北京是世界着名古都,传承保护好历史文化是首都的职责,也是北京工美集团的使命。进入新时代的北京工美集团要紧紧围绕“都”的功能谋划“城”的发展,谋划工美行业发展,以新的更高的政治站位和工作标准,服务“城”的发展,保障“都”的功能。牢记首都城市战略定位,牢牢把握工美行业的工作定位,服务“四个中心”功能建设,为做好“四个服务”做出更高水平的贡献。我想应该深入推进供给侧结构性改革,从以下几个方面入手,解决好北京工艺美术行业发展不平衡、不充分的问题,更好地满足人民对美好生活的新期待:

  一是明确产品与服务的供给定位,进行产品与设计研发创新,为市场提供好的产品。要立足首都的政治文化资源优势,积极参与重大政治历史活动,承揽重大任务,积累有深厚政治历史文化内涵的开发题材,保持高端国礼艺术品开发优势。进一步提升产品的历史文化内涵,将文化传承与产品创新意识融入到产品研发设计当中;创新设计思路,将新材料、新技术引入到工艺美术品的研发设计当中,适应流行文化,走时尚路线;开展个性定制,更好的满足消费者的个性需求,增加用户参与;注重功能价值,积极寻求与体育、航天、旅游、传媒等不同产业的嫁接融合,拓展工艺美术发展空间,同时以丰富的文化内涵,满足情感需要。要加强行业内外部研发设计力量与产品整合,充分满足市场需求,满足人民美好生活需要。

  二是适应现代市场经济,探索商业模式升级。坚持开放、共享的市场理念,打造现代化的工艺美术产业价值链和供应链,构建生态型产业平台,培育国际品牌。

  要解决工艺美术行业内部产业资源的“小、散、弱”问题,大力改造家庭作坊式的发展模式,加快产业升级。对行业产业资源进行全面整合,提升产业格局,根据不同的门类划分,建设国礼、玉雕、黄金珠宝、检验检测、展览展示等多种业务平台,实现企业和行业的平台化发展。

  要研究工艺美术行业的商业模式创新和市场转化能力的提升,整合电子商务与实体商业资源,加强“实体+电商”的双平台服务功能。

  三是弘扬工匠精神,提高供给质量。要建立健全人才培养机制,建立公平合理的薪酬制度和科学完善的增资机制,健全工艺美术从业人员的阶段性技艺等级评级体系,培养一批大师级人才,促进各门类工艺美术技艺传承,大力弘扬工匠精神。支持工美高级技工学校建设,培养工艺美术人才,让传统文化传承后继有人。

  创新引领、加强研发,不仅满足现在需要,还要研究未来需要,预见性、前瞻性引领工艺美术创新设计。建议提前设计开发一批以“燕京八绝”技艺为代表的北京工艺美术精品作为“储备国礼”,为首都留存下代表时代最高水准的工艺美术精品,为今后重大活动储备各类优秀国事礼品,满足我国对外交往的需要,更好的完成“四个服务”任务,进一步提高北京国礼供给服务水平。

  四是切实加大政府引导力度,加强政策供给。加强市场空间和要素市场建设,建立传统工艺美术与社会大众的沟通桥梁。建议利用疏解腾退空间建立“大国工匠园”,集研发设计、生产制作、展示交易、实训交流和文化旅游等多种功能于一体,成为首都文化交流展示、国际交往参观的新亮点。进一步支持工美博物馆等机构开展公益性展览和宣教活动。

  加快推进业内重大政策的及时调整,对重点保护的工美业态实行税收支持。建立工艺美术产业投融资机制,建立传统工艺美术保护、创新基金,引导社会资本对工艺美术产业投资,促进北京工艺美术产业的整体成长与发展,更好地满足人民对美好生活的新期待。(北京工美集团有限责任公司总经理 魏连伟)