唐山打人事件，潮牌BOY LONDON“躺枪”

近日，唐山恶意伤人事件引起了社会的普遍关注和热议。6月10日凌晨，唐山市路北区某烧烤店发生涉嫌寻衅滋事、暴力殴打他人事件；截至6月11日14点30时，唐山市公安局路北分局发布警情通报称，已将9名涉案人员全部抓获，目前受伤女子伤情稳定。

随着事件不断发酵，服装潮流品牌BOY LONDON（伦敦男孩）突然成为讨论焦点。在唐山打人事件视频中，涉案人员背后大大的金色老鹰以及BOY字样的LOGO成了显眼的存在。

目前，微博、抖音等社交平台上，关于BOY LONDON的品牌特性及消费者特征讨论不断。

T恤被网爆

随着事件发酵，越来越多的网友在Boy London官微置顶微博下表达对唐山打人案的愤怒之情。有网友称，这个品牌给人的第一印象就是流氓混子的制服；

还有网友直接要求品牌方道歉，这名网友称，品牌方应该反思为什么很多犯事的人都爱穿这品牌，说明设计有问题，因此应该道歉。

发表类似观点的网友很多，都认为这件事对品牌方影响很大，应该要及时公关。

不过，也有部分网友认为品牌方不应承担责任，施暴者当然应该严惩，但是不应过于上纲上线，“他们还会呼吸，难道连呼吸都是错的？”

Boy London的官方抖音号也遭到大量网友冲击，大多数网友都表示唐山打人案一出，这个品牌算是彻底“凉凉”了。

网友们的激动情绪已不局限于在Boy London官方账号中发泄了。

在很多售卖潮牌衣服的直播间中，只要有售Boy London品牌，都遭到网友们的“冲击”。甚至连仅仅是款式类似，但不是Boy London牌子的衣服都“躺枪”，被网友认为是“打人制服”。

Boy London是英国知名潮牌，创立于1976年，母公司为安格洛联营公司。很多西方明星都曾穿过，比如蕾哈娜和Lady Gaga。该品牌走的就是“朋克、先锋、自由”精神，这点也从品牌的logo形象可以看出。

曾经红极一时

BOY LONDON服装品牌最早发源于英国伦敦，是1976年由Stephane Raynor创立的英伦街头潮牌，受到Malcolm Maclaren等人影响开始走朋克之路，曾是80年代叛逆和潮流的代名词。

▲Boy London实体店

早在1997年，BOY LONDON母公司英国安格洛联营公司开始进入中国市场，并注册了商标。2001年，在广州越秀商圈的中华广场“流行前线”开设了中国首家门店。不过因商标权问题，2001年，代理商金甲琪也在国内注册“韩国BOY LONDON”并进行经营。

早期商标版权之争不断的BOY LONDON并没有在国内掀起什么火花。直到2010年前后，伴随着Rihana、Justin Bieber、权志龙、陈冠希等明星穿起了BOY LONDON， 这个直白、简洁、甚至于略显粗犷的英伦街牌开始席卷中国潮流圈。

“你离潮人就差一件BOY LONDON。”这是2010年前后流传在国内潮流圈的一句话，老鹰、BOY LOGO俨然成为当时潮人身份的象征。

2012年到2015年，是BOY LONDON在国内风靡的顶峰时期，深受潮流年轻男女、中国富二代留学生的喜欢。

难挽颓势

通过标志性的LOGO、图案提高品牌的辨识度是过往很多潮牌的既定策略，但随着大众审美迭代，BOY LONDON不变的设计理念让它在这些年遗失了不少消费者，尤其在Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等潮牌甚至国潮崛起中更显得发展吃力。

此外，由于设计简单、容易模仿，BOY LONDON的假货迅速流向下层市场，泛滥的假货大大拉低了品牌形象。据悉，在2020年，开业仅一个多月的Boy London上海南京东路旗舰店被曝因涉假遭市场监督管理部门执法而关闭。

▲Boy London代言人范丞丞

除了该门店，近几年，BOY LONDON位于苏州红唐购物中心、扬州万象汇、温州红唐购物中心、扬州砂之船、南通港闸万达广场、兴化吾悦广场等门店也均已关闭。

事实上，近几年BOY LONDON也曾做过一些尝试和创新设计，包括2019年与日本银饰潮牌联名推出全球限量款，与经典游戏地下城、勇士联名，今年4月还官宣了范丞丞成为其品牌全球代言人。但这些在国内市场掀起的火花，却没有太大。

这个被标签化的潮流品牌，如今走至被中国消费者逐渐抛弃的窘境。

截至6月12日，BOY LONDON天猫官方旗舰店粉丝数只有78624人，销量最高的一款涂鸦T恤月销仅有1000多件，剩下的商品销量大多为三位数；京东旗舰店同样如此，销量最高的范丞丞同款T恤只有500多条评论。

综自：人民网、央广网、新浪微博、抖音等