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国家市场监管总局主管  中国品牌杂志社主办

中国品牌日,对话新金融品牌:回归金融本质 推进品牌重塑

来源: 中国品牌网 发布时间:



2017中国新金融远鉴峰会之新金融品牌夜话

中国品牌日,对话新金融品牌:回归金融本质 推进品牌重塑


  中国品牌网讯:4月24日国务院批复同意将每年5月10日设立为“中国品牌日”,标志着我国品牌发展站在了新的高度,各行业领域的品牌建设都迎来了有利的契机。

  在国务院批复设立中国品牌日的新背景下,在金融安全提升到治国理政高度的新形势下,在金融改革创新发展的新环境下,中国品牌杂志社、国经网、中国新金融品牌研究中心、凤凰WEMONEY、和讯互联网金融于5月10日晚联合举办了“2017中国新金远鉴峰会之新金融品牌夜话”,与会嘉宾就新金融发展、品牌重塑等进行了深入探讨。

  中国人民银行互联网金融研究中心副秘书长庾力,国家质检总局《中国品牌》杂志社副社长、中国新金融品牌研究中心主任张超,中关村众筹联盟秘书长张杰,凤凰WEMONEY主编王奇,和讯互联网金融总监李占锋,以及新金融知名企业融360、凤凰金融、爱钱进、有利网等出席。

  凤凰WEMONEY主编王奇主持会议,他表示:新金融这个行业比较特殊,因为它与“钱和命”有着紧密联系的,正所谓“天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。”通过E租宝等事件,也能看出这个行业的品牌或企业品牌非常脆弱,其建设难度高,培育成本高,但是如果真做起来,品牌的效用、作用、影响也会高倍增长。今天所有的品牌宣传实际都是在理解监管的思维方式、监管想法的前提下进行的,说白了就是真真实实做业务,规规范范谋发展,而不是擦边球、设局行骗。今天的企业嘉宾都是这个行业的亲历者,见证了这个行业从无到有,也为行业的创新、健康、规范发展做出来探索和示范,更打造出了行业的知名品牌。

  他还指出,新金融品牌建设,尤其“新金融品牌重塑”,我们不是单纯的就“品牌”而谈“品牌”,而是直面新金融行业发展的深层次问题,深入探讨行业健康、可持续发展的大计。会议最后,与会嘉宾等一起发起新金融品牌倡议:“推进改革创新,服务实体经济;坚守规范发展,维护金融安全;回归金融本质,推进品牌重塑;提升品牌内涵,重赢公众信任。”

防控金融风险 维护金融安全

  着眼新金融行业,近年来“新金融”深刻变革中国金融市场,众多新金融品牌似“小荷才露尖尖角”般竞相亮相。但与新金融改革创新发展相对应的,则是劣币驱除良币的发展乱象,非法集资、裸条借贷、校园借贷、卷钱跑路、众筹骗局、骗贷赖账、支付陷阱、资本套现等新金融领域的非法勾当借助互联网信息技术的力量而花样百出,让刚刚出生的新金融品牌经历着“出于淤泥”的考验。

  今年以来,一系列防控金融风险的政策规定相继出台。2月28日,习近平总书记在中央财经领导小组第十五次会议上强调,防控金融风险,要加快建立监管协调机制,加强宏观审慎监管,强化统筹协调能,防范和化解系统性风险;3月5日,全国两会期间,李克强总理在政府工作报告中指出“经济金融风险隐患不容忽视”,并点名对不良资产、债券违约、影子银行、互联网金融等累积风险要高度警惕。

  4月25日下午,中共中央政治局就维护国家金融安全进行第四十次集体学习。中共中央总书记习近平在主持学习时强调:“金融安全是国家安全的重要组成部分,是经济平稳健康发展的重要基础。维护金融安全,是关系我国经济社会发展全局的一件带有战略性、根本性的大事。”

  中国人民银行互联网金融研究中心副秘书长庾力表示:新金融也好,互联网金融也好,一定要理清发展形势,把金融安全放在首位,防控金融风险,走普惠金融、金融普惠的路线,真正为企业、老百姓服务,不要“钻空子、耍心眼”的做违规违法的事情。E租宝等类似恶性事件,对老百姓的心理打击很大,可以说老百姓真的不敢再去信任了,所以说我们就回到今天的主题,如何重塑新金融、互联网金融的品牌正面形象,那就是要坚持工匠精神,这种工匠精神就是品牌意识、品牌的追求。
金融活,经济活;金融稳,经济稳。未来一段时间内,新金融行业的“雾霾现象”还将持续存在,但微观层面的新金融行业“生态净化”行动,以及宏观层面的推进行业品牌重塑、重新赢得公众信任和重新凝聚新金融发展的共识,都已经成为新金融未来可持续发展的当务之急。

新金融品牌重塑的“五个统一”再受关注

  品牌重塑是推进新金融规范、健康发展的关键,也是解决新金融品牌迈向基业长青的重要途径。

  中国品牌杂志社副社长、中国新金融品牌研究中心张超就品牌重塑谈到。品牌重塑,在内涵上代表着一种通过再造或提升品牌资产的方式,使老品牌重新焕发活力的思路;它涉及一切由外而内(再品牌化)或由内而外(品牌激活)的重振品牌的策略;并且,品牌重塑的实施贯穿于老品牌管理进程的每个层面,需要调动许多相关的品牌策略,如品牌定位、品牌创新战略、品牌延伸战略等与之相配合。

  中国新金融品牌研究中心研究员杜鸣皓提出,结合新金融发展,推进行业品牌重塑、重新赢得公众信任和重新凝聚新金融发展的共识,都成为新金融未来发展的当务之急。中国新金融品牌研究中心经过深入调研,在今年初特别提出新金融行业良性发展必须坚持的“五个统一”,并得到社会的高度赞同,即“合规发展与匠心回归的统一”、“个体发展与生态健康的统一”、“产品创新与稳定收益的统一”、“虚拟金融服务实体经济的统一”、“新金融与传统金融的统一”,鉴于新金融品牌发展的现状和面临的问题,有必要持续推动“五个统一”成为新金融行业品牌重塑的行动共识。

  张超还表示,就互联网金融发展而言,我们从2015年开始已经连续3年在全国两会期间策划以“远鉴”为主题的新金融、互联网金融深度综合报道,并向参加全国两会的代表、委员赠阅。可以说,从一开始关注这个行业,我们就确立了“远见、鉴别”的初心,所谓远鉴,谓从高远之处观察、从细微之处鉴别,同时也根据每年全国两会对互联网金融政策的不同,而方向不同。例如2015年我们围绕促进、2016年围绕推动、2017年围绕规范分别编辑出版了《互联网金融 远鉴》、《远鉴 互联网金融未来之路》、《远鉴 新金融品牌重塑》三整期报道。全国人大财经委副主任委员、中国人民银行原副行长吴晓灵女士也连续3年接受我们就新金融、互联网金融的专访,提出她的远鉴思想。

爱钱进汪鼎然:

和时间做朋友 塑造特色品牌


  怎么看待建设品牌。首先,一定要基于消费者的真实需求,我觉得互联网金融在中国能够被别人认可以及重大的空间,一定是消费者在这方面的需求是真实的,并且海量存在的;第二,我相信做好一个品牌、一个企业,一定要有一个非常好的使命感,我们也是希望这个品牌能够成为中国老百姓资产稳定增值的可靠渠道,一直提供给他们可靠的资金;第三,金融的敬畏心。需要专业的团队来把控好;第四,差异化。不同企业要有不同差异化的点,不同企业要塑造自己在产品、形象等各方面上面的形象;最后,还是要和时间做朋友。塑造品牌不是一个短期的过程,要慢慢的把这个积累起来。

有利网吴清禾:

从细节入手 打造优质生活的有利品牌


  其实做品牌,综合几个领导和刚才媒体老师说的,首先还是要保证自己的业务和产品要过得去。就像你是一个卖豆腐的,你豆腐都做不好怎么样也没有用。所以我觉得尤其互联网金融是一个比较特殊的行业,品牌可能有一些特殊性。有利网主要在围绕年轻人这个群体来做品牌,特点是谨慎或低调,重视细节。比如我们从自己的用户出发,通过自己的新媒体和SNS渠道,考虑怎么样服务用户、怎么样跟用户沟通,以此延伸做出的内涵服务,培育品牌。比如,我们倡导的是理财的最终目的是优质生活,就是说我们为什么要理财,人们为什么要把钱放到你这里,都是为了给更好的生活。

凤凰金融周浩:

客观冷静专注 打造价值品牌


  凤凰卫视做了21年,不好说这21年做得一定怎么样,但是它很客观、冷静、专注,通过它的发展我们也可以观察到它并没有跟风去做一些阶段性的产品或节目,所以它也错过了很多市场或机会,它是很真实的价值品牌。凤凰金融正是继承了这一点,冷静、客观、坚持去做一件事情,不会说今天这个概念好做这个,明天那个概念好做那个。我们也希望树立这样一个理念,尤其互联网金融前两年在市场影响下特别浮躁、疯狂,这是不太好的现象。所以我们作为一家企业只能从自身角度出发,我们今年会做很多事,跟市场,跟用户,跟大家一起沟通的一个概念是,首先金融要坚持有自己独特的判断,要慢慢地来。

中国品牌杂志社新经济观察主创、中国新金融品牌研究中心研究员杜鸣皓:

打造责任品牌 引领行业正能量


  今年1月,在我们主办的2017中国新金融远鉴峰会上首次提出了“新金融品牌重塑”的课题。

  当时为什么会确立这个课题,也是从新金融行业的发展实际、环境、未来考虑,去年围绕着新金融出现了“庞氏骗局、虚假繁荣、囚徒困境、金融空转、新旧金融对立”等舆论质疑,极大的影响了新金融行业的公众信任,影响了依托信息技术的互联网、移动互联网金融服务的发展进程,所以在这种背景下,推进新金融行业健康发展“行业的品牌重塑”就显得尤为重要和迫切。

  “好品牌”会给企业、行业带来正向的溢价效应,而“坏品牌”则会带来反作用,e租宝就是典型的例子。前些年伊利和蒙牛有过一个争论,那就是“蒙牛的速度”和“伊利的厚度”之间的争论,这个争论大概持续了4、5年,最后以伊利的厚度胜出,因为它带给行业的是正向作用。眼下,新金融行业就迫切需要伊利这样的能“慢下来做事”的品牌。

  品牌,brand的意思是“灼烧”,古时候人们生产商品要把自己的名字印上去代表一种质量承诺。也就是说,品牌一开始代表着质量方面的信用,我们现在的很多品牌也都是“质量品牌”,质量方面有信用,从而成为了品牌;现代商业社会光有质量还不行,做企业很复杂,除了产品还要跟上下游打交道,你的员工、你的很多领域都要有信用,当你在质量以外的很多方面也都有了信用以后就有了质量品牌的升级版——信用品牌。

  再往上是责任品牌。任何一个行业,这个行业里可能会有上百个质量品牌,但只会有五六个信用品牌,而只会有一到两个责任品牌,这就是一个行业的“品牌丛林生态”。消费者的会看谁呢?消费者最终看的是顶尖的责任品牌和五六个信用品牌,如果说这几个品牌做得好,消费者对这个行业的评价就会好。如果行业最响亮的品牌是像e租宝一样的“坏品牌”,那消费者对行业的评价就会非常不好。

  所以我们当时提出新金融品牌重塑,就是想通过让“五个统一”成为新金融行业的行动共识,来最终推动这个行业出来一到两个“责任品牌”,五到六个“信用品牌”,让这样的品牌企业成为行业良心和责任担当,只有这样的话,新金融这个行业才能够完成品牌重塑。