1月12日，元气森林召开纤茶媒体沟通会暨新品发布会，向外界披露了草本茶品牌纤茶升级迭代，及概念新品“十全茶”研发过程。
纤茶品牌负责人表示，由于“十全茶”产品配方还在持续迭代，目前不会大规模铺市。
试水草本茶 纤茶玉米须茶首战告捷
契合东方文化、具有养生功效的草本茶，在日韩市场备受欢迎。
2021年，日本最受欢迎的茶饮料前10名中，有4个是草本茶；韩国更突出，超市货架被草本茶占了大半，草本茶长期占据即饮茶排名前十位。其中单靠玉米须茶一种，一年就卖到40多亿人民币。
但反观中国市场，近几年并未出现具有代表性的国产无糖草本茶品牌。
“其实，流行日韩的草本茶最初的配方就来源于中国。”纤茶负责人Andy介绍，草本茶最初是中国古代宫廷的“代茶饮”，民间自古也有煮玉米须水的养生习俗，煮玉米须去水肿在不少古代医药典籍上都有记载。
但随着生活节奏加快，年轻人不愿浪费时间煮草本茶了，许多民间配方没能得到很好的传承和发展，逐渐淡出人们的视线。
为了拿回草本茶的话语权，做一款好喝的、对身体好的中国无糖草本茶，2021年，元气森林推出了首款无糖草本茶——纤茶。到2022年9月中旬，纤茶前8个月业绩过亿、同比增长10倍，成为了元气森林新晋亿元水平的品牌。
2022年，零点有数出具的无糖茶行业报告分析显示，纤茶玉米须茶在国内玉米须茶饮中排名第一，也是草本植物茶饮中的第一。
研发十全茶 产品配方仍在持续迭代
但是，纤茶也曾经走过一段弯路。
Andy介绍，纤茶的前身“健美轻茶”在2017年便已立项。但此后三年中，健美轻茶一直销量平平，曾数度面临被“淘汰”的风险。
2021年7月，健美轻升级为“纤茶”。在配方中突出药食同源，主打“轻养生”概念；口味上根据现代人养生需求，通过多种原料复配让产品好喝、自然回甘；包装设计则加入了中国色和模拟古书样式的白色条幅，突出了东方禅意的美感。
此次发布的概念新品“十全茶”，则来源于中国古代的“十全饮”。
十全茶以人参为主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黄精等十种食材，结合当下消费者的口味，无咖啡因、无糖，既保持了“药食同源”的理念，又符合现代年轻人追求养生、健康、滋补的需求。
为了还原现制、熬煮的味道，“十全茶”团队在北京、上海、杭州三地同步实验。研发团队通过超过460次选料、300次食材味道组合拼配测试，最终得出大部分人喜爱的口味调配方案。在口味调研中，十全茶获得了76%受试者的喜爱。
Andy表示，这款产品配方还在持续迭代，目前不会大规模推向市场。
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