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奥迪小满广告“翻车”,损失什么?

来源: 新华社 人民日报 中国新闻网 发布时间: 2022-05-24 16:52:19

摘要

品牌的宣传广告从“神作”变“耻辱”,只需要一个夜晚。

品牌的宣传广告从“神作”变“耻辱”,只需要一个夜晚。

 

小满时节,刘德华与奥迪合作的最新宣传片《人生小满》在各大社交平台上线,成为了“2022年第一支刷屏的广告”。

 

转折很快就来了,“奥迪小满广告抄袭”的话题上了微博热搜。

 

《人生小满》从“一时爆火”到“一地鸡毛”,就发生在24小时之内,昨日的夸赞有多热闹,今日的打脸、致歉就有多狼狈。

 

从“被夸赞”到“被打脸”

 

 

 

正值小满,刘德华与奥迪合作的最新宣传片《人生小满》在各大社交平台上线,网友们见到了许久未见的华仔。

 

这则2分7秒的广告,把刘德华、麦穗、远山、流水、道路……宁静的画面植入广告里,刘德华用和缓沉静的声音,讲述小满节气蕴含的“不自满,知不足”的人生哲学,也试图传递奥迪在追求“高质量”品质上的“不知足”的品牌气质。

 

10小时内,这支广告的转发和点赞数均超过了10万,奥迪官微播放量超过了455万,刘德华的抖音账号收获了500万点赞。这支广告成为了“2022年第一支刷屏的广告”。

 

然而抄袭指责的声音很快就来了。

 

5月22日上午,一位名叫“北大满哥”的抖音博主出现画面上方,他穿着白衬衫,坐在一块黑板前,边做着各种手势,边说:“有小暑就一定有大暑,有小寒就一定有大寒,但是小满一定没有大满,因为大满实际上不符合古人的智慧。”

 

而屏幕下方,就是那支“奥迪小满广告”——刘德华在镜头前,说着完全同样的话:“有小暑一定有大暑,有小寒一定有大寒,但是小满一定没有大满……”

 

“北大满哥”称自己的文案分别发布于2018年中秋、2020年和2021年小满,远早于奥迪这次的广告。

 

很快,“奥迪小满广告抄袭”的话题上了微博热搜。

 

 

 

承认版权意识淡薄

 

5月22日上午10点13分,奥迪在官方微博发布了道歉声明,承认监管不力、审核不严,并下架了有抄袭之嫌的视频。

 

下午1点40分,参与制作这则广告的上思广告公司(M&C Saatchi)出现了,并在它的官方公众号里发表声明,称公司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,诚恳地向原作者道歉,承诺尽最大努力弥补原作者的损失。

 

至于刘德华,则在他的官方后援App华仔天地表示:“对于广告团队在创作过程中出现的问题,以及对满哥造成的困扰,我个人深感遗憾。

 

品牌损失什么

 

这次抄袭事件,对品牌方奥迪和刘德华的负面影响显然是巨大的。

 

在抖音平台,奥迪的小满视频已经删除,但直到现在,仍然有新的观众不断涌入它的账号,在不相干的视频评论区提“小满”“搬运”等字眼。

 

也有人还据此翻起了奥迪的旧账:比如,2019年,奥迪在朋友圈打广告,视频里却出现了英菲迪尼的车。

 

就连奥迪下滑的销量,也成为了这次抄袭事件里的一个注脚。2021年全年,宝马销量超过82万辆,奔驰约74万辆,奥迪再次成为了三者中的倒数第一,只有约69万辆。而刚刚过去的一季度,奥迪与对手在华的销售差距也正在拉大,奥迪的新车在华卖出了16万辆,落后于对手奔驰的19.4万辆、宝马的19.7万辆。

 

依赖刘德华,原本是这次奥迪希望打一场破圈的翻身仗。但如今,却成为圈内圈外的笑柄。

 

一位网友在相关留言说:“只有经历过人生巅峰的人说出‘小满,不自满’的话才有况味,奥迪找刘德华太合适了。”

 

因此,当这位天王迎来滑铁卢时,人们也不可避免地再次关注他,讨论起“刘德华冤吗”。

 

企业和人一样,最怕的是留下案底,因为只要有合适的时机,就会被拎出来做参考,说是参考——“你看,这么大品牌都能发生这种事,这么大的明星,都能发生这种事,我们要引以为戒啊!”

 

不容置疑,这次奥迪广告抄袭事件,无论对奥迪还是刘德华来说,都是一次“社死”,损失了奥迪企业品牌形象,也损失了刘德华的个人品牌形象,成为反面教材。

 

不管怎样,创意文案凝结着创作者的心血,不能想用就用。广告策划创意文案不能搞“拿来主义”,抄袭只会减分。希望我们共同尊重知识产权



 

 

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