【中品观察】中国品牌新征程 乘势而上再出发

     中国品牌新征程  乘势而上再出发

日月其迈，时盛岁新。

刚刚过去的2020年，中国品牌从抗疫尖兵向经济高质量发展转变——帮助农产品营销、扶持中小品牌、研发新产品、老字号向互联网转型……凸显出中国品牌强劲的韧性。

刚刚圆满闭幕的两会，审查和批准了《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要（草案）》（以下简称《十四五规划》）。其中，《十四五规划》描绘出品牌新征程的宏伟蓝图：“人均国内生产总值达到中等发达国家水平”“推动制造业产品‘增品种、提品质、创品牌’”“推动生活性服务业向高品质和多样化升级”。

站在“十四五”开局之年，中国品牌已经翻开新的一页，乘势而上再出发，开启品牌新征程，从“中国制造”走向“中国创造”，从“中国速度”走向“中国质量”，从“中国产品”走向“中国品牌”，从made in China 走向global brand，不断实现人民对美好生活的向往。

创造品牌驱动制造业“再出发”

在2021年的两会上，全国人大代表、格力电器董事长董明珠表示，“我国制造业在产品质量、技术水平提升上已取得有目共睹的成绩。”

是的。

过去几十年，中国品牌及时抓住经济全球化机遇，在市场要素驱动下实现了高速增长。比如2006年入选《财富》500强的中国品牌只有20家，2019年入选的中国品牌达到119家，与美国数量旗鼓相当，2020年入选《财富》500强的中国品牌增加至133家，超过美国，位居世界第一。

但，美国制造企业的利润、市值远超中国制造企业。

在利润层面，美国入选《财富》500强的36家制造企业，利润总额为2249.1亿美元，而中国入选《财富》500强的38家制造企业利润总额只有494.8亿美元，美国制造企业利润总额约为中国制造企业利润总额的4.55倍，仅美国品牌苹果公司一家的利润就高达552.6亿美元，超过中国38家中国制造企业的利润总额。

在企业市值层面，美国36家制造企业，股票总市值超过5.5万亿美元，平均每家企业市值1534.52亿美元，而中国制造企业的平均每家市值只有339亿美金，仅为美国同类企业的20%。

这些数据说明，制造业并不是销售数量越多，就有利润；一个企业并不是企业规模越大，就有品牌价值。我们必须清晰地认识到，中国制造业品牌问鼎《财富》500强企业数量，只是迈出了一小步，从企业利润、企业市值、品牌价值等含金量更高的尺子来丈量，中国制造企业距离美国还有一定的距离。

因此，2021年全国“两会”上，全国人大代表、格力电器董事长董明珠提出建议，要切中行业发展关键，推进中国制造业整体生态环境的进步。“中国制造企业，要坚持品质为上原则。‘十四五’规划实施过程中，企业要脚踏实地，扎扎实实地做好每一件事，按照中央部署践行决策和实践，促进‘十四五’规划顺利落地。”

品质化助推生活服务 “再出发”

在2021年的两会上，围绕中国品牌经济的发展话题，全国人大代表们肯定了中国品牌经济的发展成绩。

来自国家统计局数据显示：2006年，中国GDP（国内生产总值）只有21.7万亿元，而2020年中国GDP超过100万亿元，中国经济规模跃居世界第二位。在中国GDP增长的同时，中国人均可支配收入也在大幅度提高，从2006年的1万元增长到2019年的3万元。

不少人大代表们认为，这意味着中国消费结构发生质的变化。

根据国家统计局数据显示：以粮油、服装为代表的基本生活需求保持稳定增长趋势，以通信、文化、汽车、日用为代表的品质改善性消费占比大幅度提升。从2016年到2019年，基本生活的消费总额从1.42万亿元降至2019年的1.35万亿元，以通信、文化、汽车、日用为代表的品质消费从2016年的1.6万亿元上升至2019年的4.6万亿元。

在中国GDP和个人收入提高的时候，消费意愿与个人生活方式也在发生转变，人们的消费需求从关注吃饱饭的刚需消费，到关注通信、汽车、日用、文化等生活服务性的消费，消费形式更加多元化。

因此，面对这些新变化，董明珠在两会上说，从2021年3月份起，格力宣布为所有销售的家用空调提供十年的免费包修服务，对消费者承诺，以高质量产品和服务满足消费需求。

与此同时，消费者的购物选择更加理性，越来越多的消费者已经从关注性价比，转变为更注重“品质”生活。

全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠说，在这样的背景下，企业应当以未来视角审视当下品牌战略优先级，企业要思考并挖掘具有中国特色、全球认同的独特文化价值沉淀为品牌资产，致力打造能代表新国货品质和精神的品牌。

增品种提品质 创品牌

那么，中国品牌如何增品种、提品质、创品牌？

在2021年的两会上，全国人大代表们给出了答案。

全国人大代表、安踏集团董事局主席丁世忠表示，要鼓励企业发挥在专业领域的创新突破，注重科技创新的基础上，加大对产品创新、设计创新、工艺创新等不同维度原创性创新，尤其鼓励企业发挥在专业领域的创新突破，注重科技创新的基础上，加大对产品创新、设计创新、工艺创新等不同维度原创性创新。

是的。

品牌竞争力的核心还是科技创新，技术创新能解决制约中国品牌发展的‘卡脖子’难题。政府工作报告提出，2021年延续执行企业研发费用加计扣除75%政策，将制造业企业加计扣除比例提高到100%。《十四五规划》中，也强调提到“强化国家战略科技力量”。

董明珠认为，为新技术、新产品制定快速标准、通道是推动企业进步的保障。建立明确统一的标准，对产品、品牌加大监管力度，保障消费者合法权益，才能支撑起高质量发展战略。她特别提到，要进一步加大中国标准和中国认证的建设力度并推广使用，加快推进国际标准认证体系互认，营造公平的市场环境，助力中国企业“走出去”。

因此，十四五期间，中国品牌要加满油，鼓足劲，以技术创造中国品牌，永葆“闯”的精神、“创”的劲头、“干”的作风，用科技成就中国品牌,推动中国品牌高质量发展。